Periodos de baja actividad. Es momento de potenciar el SEO.

Los últimos acontecimientos en el país, tras la llegada y expansión del COVID-19, han puesto de relieve la paralización de toda la actividad económica. Este escenario nos presenta una situación de baja actividad para muchos negocios, fundamentada en el hecho de que los consumidores dan prioridad a los servicios y productos básicos, de primera necesidad, antes que otros a la hora de realizar sus compras estos días.

En esta situación, puede caerse en el error de pensar que, ante la contención del consumo, ha de paralizarse toda inversión en posicionamiento en los motores de búsqueda o SEO. No obstante, en la inmensa mayoría de los negocios, lo más recomendable es aprovechar para dedicar esfuerzos al posicionamiento SEO. Además, en muchos casos, esta situación puede suponer un incremento de las ventas. Potenciando el SEO, conseguimos no sólo mantener un posicionamiento adecuado en escenarios de contención del consumo, sino que, además, tendremos mucho ganado a la hora de retomar la actividad económica.

 

Es el momento de consolidar tu estrategia SEO

En escenarios como la presente crisis del coronavirus, así como en situaciones de baja actividad en tu negocio en general – por demandas estacionales o por la propia naturaleza del sector – la transformación de los hábitos de consumo por parte de la gran mayoría de la población es evidente. En estos casos, la optimización del SEO se torna fundamental tanto para mantener como para asegurar el posicionamiento.

Este es el momento clave para mantener el rumbo tomado y abordar aquellas estrategias y tareas SEO que caracterizan tu negocio, en vista de una correcta preparación para reanudar la normalidad en la actividad económica.

La importancia del largo plazo en el SEO

Así pues, ¿hay que potenciar las estrategias SEO en momentos de baja actividad en mi negocio? La respuesta es absolutamente afirmativa. El fundamento de ello se encuentra en la propia naturaleza del SEO.

El SEO es una estrategia a largo plazo, es decir, los efectos o resultados de su implementación se aprecian tras un periodo dilatado de tiempo, en el que adquiere suma importancia la constante revisión y optimización del contenido a posicionar.

De esta manera, paralizar la inversión en SEO en situaciones de menor actividad sería todo un error, ya que la situación actual de la economía no condiciona el posicionamiento online que consigamos en el futuro.

 

¿Qué acciones SEO llevar a cabo a periodos de baja actividad?

Una vez aclarada la importancia de mantener activas las estrategias SEO como inversión de futuro, te presentamos una combinación de estrategias SEO en las que enfocar el esfuerzo durante tiempos de menor actividad.

Dedicar tiempo a la analítica web

Un escenario como el descrito nos abre la posibilidad de analizar, revisar y poner la vista en cómo está yendo nuestro e-commerce en la actualidad y qué queremos para él en el futuro. Esta mayor disponibilidad de tiempo es fundamental invertirla en analítica web. El análisis tu sitio web permitirá establecer y coordinar múltiples acciones y decisiones para los próximos meses.

Analizar el rendimiento actual de los contenidos de tu página web o e-commerce es imprescindible de cara a reforzar el posicionamiento SEO actual y futuro. El análisis y diagnóstico del posicionamiento actual, el tráfico y conversiones permitirá tomar decisiones estratégicas de cara al futuro.

De esta manera, sabrás qué contenidos están generando mayor interés en estos momentos y optimizarlos en consecuencia, así como potenciar aquellos que serán de utilidad en el futuro.

No pierdas la oportunidad de marcar la diferencia competitiva valorando y optimizando acciones de marketing; es tiempo de analítica.

Generar nuevos contenidos

Resulta vital no frenar la generación de contenidos durante periodos de crisis o menor actividad , ya que el marketing de contenidos posee una influencia directa en el SEO. Así, la constante actualización de los contenidos de tu e-commerce reforzará y potenciará tu sitio web evitando la pérdida o el deterioro del posicionamiento obtenido.

Este es el momento de poner en práctica los resultados de la analítica web. ¿Hemos detectado contenidos a potenciar u optimizar? Es la ocasión de hacerlo.

Es ideal mantener una rutina de creación de nuevos contenidos. En este sentido, cobra especial trascendencia la generación de contenidos evergreen. Este tipo de contenidos aportan valor en cualquier situación, ya que su naturaleza no caduca mantiene el posicionamiento de marca.

También es importante aprovechar este tiempo para crear contenidos a lanzar en el futuro, como entradas de blogs o nuevas categorías de productos a lanzar. Te ahorrará tiempo más adelante y te proporcionará una ventaja competitiva respecto al resto.

Aprovechar para conocer más a tus clientes

En conocer bien a tus clientes, está la clave del éxito. En su comportamiento de compra, así como en sus preferencias y sus gustos se encuentra el secreto que nos llevará a tomar las decisiones correctas. Por ello, es todo un acierto aprovechar esta situación para conocerlos mejor.

Es momento de preguntarse qué sabemos de nuestros clientes, por qué compran nuestros productos, qué tendencias siguen, e incluso desde qué dispositivos acceden a nuestra e-commerce. Es muy posible que existan factores o información importante que tener en cuenta a la hora de establecer nuevos objetivos o tomar nuevas decisiones en el futuro, por lo que aprovechar momentos de menor actividad para estudiar mejor a nuestros clientes es toda una inversión de futuro.

Aprovecha para emprender acciones que estrechen la relación con tus clientes y poder fidelizarlos. Recuerda que el objetivo es cumplir las expectativas de clientes, y para eso hay que contar con información completa y de calidad.

Ajustar y optimizar el rendimiento de tu página web (WPO)

Es recomendable que, durante este tiempo, realices un análisis exhaustivo del rendimiento de tu e-commerce, pues una correcta optimización del WPO influirá directamente en el posicionamiento SEO de tu web.

Si has experimentado ralentizaciones de la página web, problemas de velocidad o de carga en general, es el momento de ajustar y optimizar el rendimiento. Ya sea para potenciar tu web en un momento de más ventas o paraa retomar la actividad del e-commerce más adelante, resulta fundamental que los consumidores encuentren un sitio web fluido que mejoren la experiencia de usuario.

Recuerda que la clave del WPO es perfeccionar y mejorar la capacidad de nuestro e-commerce para mostrar su contenido – categorías, productos, secciones… – en el menor tiempo posible. Para ello, será necesario establecer pruebas de velocidad del servidor, optimizar el código y revistar y ajustar el tamaño de imágenes y vídeos entre otros. Aprovecha esta oportunidad para reanudar la normalidad en las mejores condiciones.

 

Prepara tu e-commerce para la retomar la actividad

Como hemos mencionado, tanto en la actual situación de pandemia por COVID-19, como en escenarios de baja actividad , es fundamental continuar y reforzar las acciones SEO orientadas a mejorar nuestro posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Ya sea por la demanda estacional de tus productos, situaciones especiales de la economía o la llegada de fechas señaladas, pueden darse momentos de baja actividad en tu negocio. Un planteamiento erróneo en esta situación puede desembocar en una pérdida de oportunidades de posicionamiento para tu e-commerce. Tanto si este escenario te proporciona un aumento significativo de las ventas como si mantiene tu negocio en un periodo de baja actividad, es fundamental continuar trabajando el posicionamiento y la visibilidad.

Somos tu agencia digital especialista en e-commerce

Es tiempo de analítica, tiempo de generar contenido actual y futuro, tiempo de optimizar el rendimiento de tu negocio y de conocer más y mejor a tus clientes. En conclusión, es tiempo de SEO y de trabajar la visibilidad.

Si necesitas más información o tienes cualquier necesidad en relación con diseño y desarrollo web o marketing online, no dudes en consultarnos. Ponemos nuestros más de 15 años de experiencia a tu disposición. Infórmate de nuestras soluciones en marketing digital.